TUhjnbcbe - 2024/8/22 18:09:00
近年来，人们对自身健康的重视程度明显增强，宣传各类功效的益生菌产品渐渐成为消费新风尚，出现在各种生活场景中，从微商代购到主流电商平台，从药剂补充剂到常见食品品类……《经济参考报》记者调查发现，在大热的益生菌市场上，不断出现夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的乱象，误导了消费者。业内人士建议，应尽快规范益生菌市场的各项标准细则，加强监管，加大科普力度，以保障消费者权益和益生菌产业健康长远的发展。众多企业抢占市场当前，各网络平台上关于益生菌产品的宣传和销售都很火热。在某短视频平台上，输入“益生菌”后首先弹出的关联词是“益生菌畅销榜第一名”；在某社交平台上，有关“益生菌”的分享帖已超万篇。京东健康数据显示，目前益生菌品类处于快速上升期，其主力消费者集中在一二线城市，在广阔的三四线城市还有较大增长空间。同时，随着消费者对“万物皆可益生菌”宣传的期待，更加细分功效的益生菌也将成为新的增长点。除了肠胃消化健康、提升免疫力，还包括体重管理、美容护肤、改善睡眠、保护情绪等。益生菌也正在逐渐从膳食补充剂向更多元的食品品类渗透，主打益生菌概念的乳酸菌饮料、婴幼儿辅食、巧克力、糖果饼干等产品日渐流行。基于此，很多企业积极抢占益生菌这一市场风口。天眼查数据显示，截至目前，我国现存益生菌相关企业超过家，其中年新增注册企业10余家。从地域分布上看，广东以余家位列区域首位，而山东拥有余家、河南拥有80余家。从成立时间来看，40%的相关企业都成立于近5年内，成立15年以上的占比仅为7.9%。益生菌市场的火热催生了一批新消费品牌企业，部分益生菌品牌通过创造新概念来吸引消费者，诸如“xx烦恼就选它”“一片顶10杯酸奶”“更适合中国人的益生菌”等。亿欧智库数据显示，年，国内益生菌产品的整体市场规模就已经达到约亿元。未来，益生菌行业将迎来“井喷式发展”，预计年有望达到亿元。“花式”宣传误导消费《经济参考报》记者走访发现，在益生菌消费市场热潮下，益生菌产品夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的乱象时有发生。“花式”夸大宣传，实则缺乏科学依据。各大社交平台上充斥着有关益生菌的分享帖，这些帖子几乎都以“经验分享”的形式出现，并且大多都使用渲染情感型的描述来获取消费者信任。山西省太原市市民李芊告诉记者，她曾被自己