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p今日宜城走起“晴暖”步伐p [复制链接]

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程绍珊认为,高档白酒营销必须以产品和品牌传播为根本,围绕产品的产地、工艺、历史、文化、配方等大做文章,其中,对产地的宣传更是重中之重。越是民族的,越是世界的,产地越小,产品越弥足珍贵,其价值感就越高。目前的几大高端酒无不如此,而茅台则是产地营销的典范。不管有意无意,茅台是产地营销做得最早、最成功的品牌。早在上世纪五、六十年代,茅台人就在宣传一个珍酒的故事:由于对茅台酒的喜爱和认可,也由于其产量太小,国家领导人希望茅台扩大产量。于是茅台酒厂在茅台镇之外新建了一个产地,但是,同样的窖泥、同样的工艺条件,酿出的酒却不是 茅台的香型和口感 ,因此,新建产地生产出的酒并没有叫茅台,而是叫珍酒。这个故事说明,离开茅台镇,就酿不出茅台酒。作为中国最高端白酒领袖级产品,茅台对产地化营销可谓领先同行很多年。水井坊和国窖1573两大新型高端酒上市之初就在不遗余力地进行产地化营销。他们把产地化营销提升了一步,将产地的概念进一步缩小到 坊 和 窖池 ,水井坊标榜自己是天下第一坊,而国窖则称自己的窖池历史有400多年,通过对 坊 和 窖池 的突出传播作用,来提升产品和品牌的价值感。面对新老对手的夹击,白酒大王五粮液也不甘落后,称自己的保存有600多年历史的明代窖池,并且是目前唯一在用的 活窖池 ,同时申报世界文化遗产,窖池窖泥收藏在国家博物馆。


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冯耀银还表示,“在抓好生产经营的同时,枣庄中联积极开展水泥工业生态园建设,实现了生态化发展。”


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